新媒体时代下利用微信公众平台营销的策略现状分析

微信公众平台营销是新媒体时代下应运而生的一种创新型营销模式,它为企业和用户间建立了联系,改变了传统的营销模式。基于人们之间的社交方式和沟通方式,运营方合理利用微信公众平台开展营销,以促进与客户线上和线下的联系,从而推进企业的营销效果,实现利益的增长。

微信公众平台

微信公众平台营销属于一种点对点的营销模式。运营方通过内容推送的方式,将品牌和产品推广到相关用户中。营销现状主要表现在以下方面:

1.用户数量不断增长。

2018年初,微信月活跃公众号数量已超350万。基于微信的商业化营销活动越来越多,更多的企业将企业的营销重点放置在新媒体营销上,尤其是公众平台营销,使微信公众平台的用户数量不断增长。

2.公众号营销模式不断丰富。

微信的“扫一扫”等功能帮助微信公众平台迅速积累了大量粉丝。用户通过扫描商家二维码来获得商家会员卡和专属优惠,以实现企业用户数量的不断增长,扩大品牌知名度。此外,很多企业通过开展一些线下活动来吸引用户。例如“中国银行北京分行”微信公众号,通过策划一些大型的主题活动,“壁纸点点来”、“中行伴我游”、“欢乐砸金蛋”等,都是在微信公众号基础上的一些营销和推广活动,获得了用户的大量关注和转发,参与度颇高。还有一些企业通过与其他企业进行“公众号互推”的方式交换粉丝,或者借助其他公众号来进行广告投放。不断丰富化的营销模式使企业获得更多用户的关注,取得更好的营销效果。

3.盈利模式多样化。

微信公众平台运营的盈利模式是多种多样的。当微信公众号的粉丝积累到一定数量时,就可以通过各种方式获得利润。如流量广告、活动收益、微店收益、众筹打赏等。企业方通过不同的方式寻找适合自己的盈利模式,从而实现产品推广和获得收益的“双赢”局面。例如,唯品会作为一家网购类网站,,在其微信公众号内为用户提供各种内容推送和用户服务。唯品会一直秉持着“一家做特卖的网站”的理念,结合微信用户的使用习惯和喜好,唯品会每天都会推送几款名品折扣产品,用户可以直接进行在线购买,还可分享朋友圈获得优惠券。这样既形成了用户转发带来的推广效应,又实现了产品盈利。

运营方利用微信公众号进行内容推送,将品牌和产品推广给用户,以达到相应的营销效果,提高企业的收益。这是新媒体时代下的一种新型营销模式,同时也逐渐成为现代营销模式的主流。

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