微信编辑器秒书|浅析微信公众号营销的优势,值得你一看

微信公众号营销不同于传统营销模式,它取代了那些单向、灌输式的传播方式,而是实现一种双向、定向的互动传播模式。微信编辑器《秒书》浅析微信公众号营销的优势,相对于传统媒体而言,微信公众号平台在营销对象、内容传播、与用户的互动性等方面,均具有自己的优势。具体表现为:

1.庞大的潜在客户数量,有助于提高盈利水平

2018年初,微信日平均用户数超过7亿,月活跃微信公众号粉丝数达到7.9亿。微信的用户群体也涵盖着各个年龄段、各个层次的人,这些人都是公众号平台潜在的受众群体,同时也是潜在的消费者。

因此,微信背后所产生的庞大数据,能够为企业带来相当可观的潜在客户数量。

2.公众号营销对象比较精准

微信是一个特殊的平台,在这种相对私密的社交平台中会构成熟人网络,因此传播效率也会更高。即用户愿意相信自己的亲朋好友所分享和转发的信息,企业可以利用此项特点开展相关活动,带动转发,在各个关系网络中进行精准的内容推送和推广。

例如,与微博营销相比,微信用户相比较微博用户要更真实,也更有价值。微博的粉丝数量也许比公众号更容易增长,但无关粉丝也多。而公众号的粉丝在选择关注时,几乎都是确定自己对推送内容感兴趣、或能够从公众号中获得相关信息和价值的。因此,业内流传着一个说法:“微信的100粉丝,相当于微博的100万粉丝。”虽有夸大成分,但能够反映出微信粉丝的用户粘性和忠诚度。

公众号主理方可以通过公众平台对用户按照一定特点进行分组,进行特定的内容推送和广告投放,精准地投放到各大用户群中。相应地,其服务也更加个性化和专业化,同时,也更精准化。

3.营销成本低,可持续性强

微信软件本身的使用是免费的,微信中的各项功能也几乎都是免费的,不需要企业方或用户花费多余的费用。运营方在微信平台上能够实现和特定群体的文字、图片、语音等全方位的交流和互动。因此,公众号营销相对于传统营销的成本而言,自然要低很多。

以肯德基微信公众平台为例。其传统的广告投放大多采用电视广告、报纸、电话和短信等形式,需要花费大量的成本,且“营销气息”过重,容易引起顾客的反感。早在2007年,肯德基进入中国20周年的纪念广告投入就已超过2000万元。

而采用新媒体营销模式之后,肯德基通过微信公众平台及时更新和推送相关内容、进行广告投放,极大地节省了营销成本,也不会像传统模式那样容易丢失客户。优惠信息的推送符合用户需求,还会由于优质的推送内容而增加用户的关注度和忠诚度,使企业和顾客间建立更为紧密的联系,因此持续下来,达到良好的营销效果。

4.内容便于分享,达到良好的推广效果

公众号营销相对于传统营销的一个最大优势,就是可以借助移动互联网技术,用户与企业间能够同时实现语音、文字、图片、视频等全方位的互动沟通,使企业与客户之间的关系更加密切互动。推送内容可以直接通过手机终端随时投放到用户之中。

例如,当某个社会新闻或热点出现时,报纸等传统媒介并不能及时地将内容直接推送到人群中,而是要经过一系列复杂的流程,将内容刊登到纸质媒体上,等待发行,即时性较差,相对比较滞后,也不能与用户进行便利有效的沟通。

而公众号运营方可以迅速地将内容推送到相关用户中,及时而快速地更新。还能和用户进行实时互动,可以进行直接的讨论和交流,增加互动性。

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